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拳头合作声田Spotify,厂商为何追寻衍生IP?

租号网2020-09-04【平台资讯】人已围观

简介


暴雪的CG使更多用户产生共鸣,拳头的音乐赋予每个角色情感,性格,赋予每个角色鲜活的生命和

暴雪的CG使更多用户产生共鸣,拳头的音乐赋予每个角色情感,性格,赋予每个角色鲜活的生命和使命,游戏的寿命是短暂的,当音乐赋予每个角色生命,玩家对这个游戏有了情怀,游戏IP概念就更加深入用户。

不仅仅是音乐,拳头还在其他领域上打造他们的IP生态。

在2019年由腾讯游戏学院举办的第三届TGDC上,《英雄联盟》系列IP开发负责人Thomas Vu表示“对于《英雄联盟》来说,我们经常使用的方法其实是原画,原画就像是我们英雄的封面一样。当我们计划在游戏之外讲故事时,我们便想着创造出符合传统角色原型的形象,这样当玩家接触到新英雄时,就能很快地找到他的定位,同时音乐也是不可缺少的一部分。强大的IP不仅能拥有令人难忘的角色,一定还拥有令人难忘的要素。”

创造更有生命力的角色和音乐,以故事和深入合作为基础,拳头目前在漫画、音乐、虚拟女团、社区互动账号等都做出了新的努力,以图和玩家共同创造出更多的文化IP。这样的举措是为了什么?

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游戏IP生态将带来怎样的拓展?

2016年暴雪自身优秀的“IP”带来了巨大价值,动视暴雪2016年第四季度财报显示,2016年总营收66.1亿美元,相比去年的46.6亿美元,收入增长42%,创下公司历史新纪录,这与外媒评价“暴雪史上最为成功的IP”的《守望先锋》功不可没。《守望先锋》成为暴雪在全球最快达到2500万用户的游戏,打破了《暗黑破坏神3》创造的销售记录,并获得了55项年度大奖。

2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备增长潜力。2019年IP改编移动游戏收入为987.4亿元,占移动游戏收入65.2%。

2020年,伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告显示,2019年中国移动市场实际销售收入增速为13%,该报告也体现出,虽然动漫、影视、短视频等互联网娱乐项目对移动游戏市场形成了一定的用户分流,但同时也给游戏产业发展带来了机会,这主要体现在IP产品上。

对于游戏厂家而言,IP有着很好的带量效果。优质的流量带来的收益极其可观,对于带有IP性质的游戏而言,观众、读者等受众都是潜在的玩家。对于资本而言,游戏或许是最快的变现方式之一。

这样的IP之于电竞也会带来游戏更加长盛的社区生态:LPL热议的“忍界大战”就是电竞和其他文化的综合表达;暴雪的CG和剧情也能带来更多社区用户对故事的二创,丰富游戏和赛事自身产品符号;一贯被不看好发展电竞的剑网三,也在社区的创造力之下产生了更多的文化属性。这样的“衍生IP”,其实是玩家与游戏、电竞间的深度交流下形成的新文化,这也给游戏、电竞带来更多活力。

随着电竞游戏的发展和成熟,越来越多的知名游戏基于本体游戏世界观,衍生出来各种类型的游戏产品,打造游戏IP生态,多款游戏同步发力,结合各游戏电竞赛事,让游戏IP的价值再一步扩大,在未来的市场上做更进一步拓展。

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游戏生态IP又将带来什么?

2020年,伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》中,《英雄联盟》2019年注册玩家为8亿,MAU突破1亿,DAU保持在1600万的水平,用户基数较为庞大。电竞赛事方面,2019年《英雄联盟》相关赛事总观看市场为4.78亿小时,位列全球第一;玩法拓展上,《云顶之弈》在2019年用户数突破3300万,游戏时长超过17.25亿小时。

未来在全球范围内,《英雄联盟》IP将具备强劲的竞争优势,IP改编移动游戏也或将取得更高的流水收入。

“强大的IP也会成为一笔宝贵的资产,它的寿命可能比任何人都要长。如果要我打赌100年后还有哪些公司会存在,我将把票投给迪士尼。即便迪士尼倒闭了,他们的IP也很有可能被卖掉然后继续运营,并永远地活在人们的心中——当然,我觉得可能没人能买得起米老鼠这个IP,因为它是无价的。”

迪士尼以“IP”为核心,通过IP授权开发模式,目前迪士尼全球有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品,在中国内地已拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜。授权生产的产品包括软性产品、玩具、消费性电子产品。

看到“米老鼠”的形象就会想起“迪士尼”,说到“火影”、“龙珠”就会想起“JUMP”。

各家公司将游戏构建出自己的IP生态,触达玩家的同时,又借玩家的认同和情感力量将自身IP推到更广阔的公共空间、更下沉的生活领域,获得了真正意义上的大众关注度。至此,“游戏IP”成为活跃在大众舆论空间里的文化符号,成为了用户记忆的承载体。

电竞市场带领着游戏的IP发展,让游戏不仅仅是单纯的游戏,也演变成承载玩家情感和社交符号象征。

结语:

在电竞产业不断发展之中,可以从“IP”衍生角度不断深化商务合作内容,电商、综艺节目、视频直播、品牌代言等,都可以让电竞找到新的盈利模式与渠道。

但未来电竞“IP”如何发展仍然未知,与用户深度结合的做法或许是厂商们的共同选择。

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